La mise en place de cette formation prend acte du développement important, ces dernières années, de divers champs professionnels liés à la culture et à son économie d'une part, et aux relations internationales d'autre part. En cherchant à lier ces deux aspects, elle prend appui sur des besoins concrets, clairement identifiés au plan national et régional : besoins des collectivités locales et territoriales en matière de gestion de l'international et des affaires culturelles, demande de diverses institutions ou entreprises à vocation culturelle, dont l'activité s'inscrit désormais dans un contexte européen et au-delà.

La logique fondamentale de cette formation associe donc le management culturel et les études européennes (l'espace européen, naturellement privilégié, n'étant pas conçu comme un espace clos); les enseignements s'articulent autour d'un pôle dominant, qui sera décliné en plusieurs options (franco-allemand, franco-italien, franco-espagnol, etc...), un certain nombre de cours devenant ainsi transversaux. L'objectif est de proposer aux étudiants une filière professionnalisante de type LLCE débouchant sur autre chose que l'enseignement institutionnel.